El valor de las marcas de automóviles
¿Cuál es el valor de una marca de automóviles?
La verdad es que nunca me había hecho esa pregunta, quizá por no meterme en cifras de decenas de miles de millones en las que me acabo perdiendo. Pero el dato, al menos, resulta curioso, así que no me queda otra que compartir con vosotros el estudio extraído del informe BrandZ sobre las 100 empresas más valiosas del mundo (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands), llevado a cabo por Millward Brown Optimor y que analiza a unos dos millones de clientes a lo largo de 30 países del mundo.
Según dicho informe, el valor total de las marcas de automóviles se ha incrementado en un 7% respecto a 2012, incentivado por la creciente demanda de los países emergentes y mercados tan voluminosos como el chino. No obstante, dicho valor sigue siendo tan solo un 71% del alcanzado en el estudio de 2008, momento en el que dio comienzo la recesión en el sector.
Por sexta vez en los últimos ocho años, Toyota lidera la lista de las 10 marcas de automóvil más valoradas en el informe BrandZ, con un valor estimado en 24.497 millones de dólares (19.076 millones de euros), seguida por BMW (18.700 millones de euros) y Mercedes-Benz (13.979 millones de euros).
En el cómputo de las 100 empresas más valiosas a nivel global, Toyota se sitúa en el puesto 23, mientras que BMW y Mercedes-Benz ocupan los puestos 24 y 43 respectivamente, siendo Apple la empresa que ostenta el primer lugar de la lista, con una valoración de 185.071 millones de dólares (144.115 millones de euros).
Desde que BrandZ comenzó a realizar este informe en el año 2006, el máximo valor alcanzado por una marca de automóviles lo hacía Toyota en 2008, con 35.134 millones de dólares (27.359 millones de dólares). A partir de 2009 comienza la recesión en el sector de la automoción, con una perdida de valor del 22% respecto al ejercicio anterior, y el año siguiente sigue cayendo otro 15%. En 2010, el valor más elevado correspondía a BMW, con 21.816 millones de dólares (16.988 millones de euros), seguido por Toyota con 21.769 millones de dólares (16.951 millones de euros).
En el informe BrandZ, marcas como Chevrolet, Porsche y Renault han dejado paso en el “Top 10” a otras como Audi, Hyundai y Lexus. Toyota ha ocupado el primer puesto en seis años (2006, 2007, 2008, 2009, 2011 y 2013), mientras que BMW se ha mostrado como la marca más valorada en 2010 y 2012. Las otras marcas de automóviles que siempre se han mantenido entre las diez con mayor valoración han sido Ford, Honda, Mercedes-Benz, Nissan y Volkswagen.
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